Dons humanitaires en chute libre

Au cours des quatre premiers mois 2002, les dons des Français aux associations humanitaires ont chutés de 35%. Le recrutement de nouveaux donateurs a baissé de 30 à 70% et le renouvellement des dons des fidèles donateurs de 0 à 35%.

Un manque de confiance ?

• Le passage à l'euro joue très certainement un rôle : avant on donnait 10F, maintenant on donne plus facilement 1 euro.
• Le contexte électoral est également en cause : l'état devrait s'impliquer d'avantage.
• Et enfin, la remise en cause de plusieurs associations a semé le doute. En effet, les « affaires » ne s'arrêtent hélas pas au scandale de l'ARC ou plus récemment de l'organisation Raoul-Follereau. Sur le terrain, les répercussions sont importantes : les personnes interrogées sont 53% à déclarer qu'elles ne donneront plus aux associations impliquées, tandis que 12% ne donneront plus du tout. De plus, ces « affaires » fortement médiatisées marquent les esprits et font boule de neige : 83% gardent à l'esprit le scandale de l'ARC, mais certaines associations non impliquées sont également citées comme l'étant.

Deux types de donateurs : lequel êtes-vous ?

Deux catégories de donateurs ont été identifiées :

• les « Traditionnels », le don est une pratique culturelle, éthique ou religieuse ;
• les « Modernes », le don est guidé par l'émotion. On est ému par analogie personnelle (par exemple maladie similaire touchant un proche) ou par une souffrance perçue par l'intermédiaire des médias.